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揭秘澳门赌场贵宾室-「突发」茅台酒提前放量7500吨;国窖1573再次涨价……

2020-01-11 15:57:52   
通知显示,从12月12日起,提前执行2020年第一季度茅台酒计划,主要投放于经销商、自营公司、商超、电商渠道,预计投放量约7500吨。国窖1573经典装再调价12月10日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司再次下发《关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知》。所以,国窖1573连续涨价能否获得预期效果,还有待是市场的进一步检验。据了解,除了涨价,泸州老窖同时也出重拳对国窖1573进行挺价。

揭秘澳门赌场贵宾室-「突发」茅台酒提前放量7500吨;国窖1573再次涨价……

揭秘澳门赌场贵宾室,茅台提前执行2020年一季度计划,7500吨主要投放4大渠道

12月10日,贵州茅台酒销售有限公司下发了《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。

通知显示,从12月12日起,提前执行2020年第一季度茅台酒计划,主要投放于经销商、自营公司、商超、电商渠道,预计投放量约7500吨。

同时,茅台方面在通知中也指出,之所以提前执行明年一季度计划,主要考虑到元旦、春节期间茅台酒市场消费需求旺盛,并要求各有关部门(单位)做好各项工作安排,确保“两节”期间茅台酒市场平稳有序。

事实上,此前茅台也有提前放量的情况,在今年9月17日,贵州茅台酒销售有限公司也曾下发过此类通知。彼时,通知要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标,确保国庆期间每天店面有酒可售,落实茅台“控价稳市”的措施。

此外,拓展直销渠道也是茅台“控价稳市”另一重点举措。6月份,华润万家、大润发和物美首批入围茅台全国商超、卖场服务商,同时另有3家零售企业入围茅台在贵州本地的商超、卖场服务商;9月份,天猫与苏宁易购成为首批获得茅台官方授权的全国综合类电商服务商等。

对于此次茅台提前放量,中信证券则在研报中认为,2020年春节(1月25日)较往年有所提前,12月中旬提前执行2020年一季度计划将较好匹配今年旺季需求释放的节奏,保证市场的合理供应,去年春节前的计划投放量也为7500吨。且近期旺季临近,茅台批价从前期的2200元回升到2400-2500元,提前放量将调整市场预期,助力公司较好地控制价格回落至健康合理水平。

国窖1573经典装再调价

12月10日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司再次下发《关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知》。

通知具体内容如下:

一、即日起,52度国窖1573经典装计划内配额价格按11月10日价格上调通知文件执行;

二、即日起,52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元/瓶;

三、2020年1月10日起,52度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶。

针对价格调整,泸州老窖曾在11月7日答机构调研时表示,随着宏观经济增速放缓,高档酒生产商逐步放量,高档酒价格更大的可能性是价格稳定为主,明年可能不会再具备前几年那样的快速上涨机会。而针对国窖1573的价格,泸州老窖将继续实施跟随策略,不会轻易改变。

在业内人士看来,在千元价格带,国窖1573有着足够的量价政策操作空间。目前,茅台批价高居2000元以上,五粮液也千元左右。茅台在未被充分满足需求及充裕的流动性下,批价仍有上行空间。五粮液则正处于改革红利释放窗口,在经历压力测试后仍保持上行趋势,这促使千元价格带放量基础有望更加坚实,进一步给国窖1573跟随提价政策留下足够空间。

不过业内也坦言,高端白酒的竞争力差距最重要的体现在品牌积淀的差距,品牌建设和积淀周期是数十年的长周期。虽然国窖1573在河北、四川等核心区域,相较于五粮液品牌短板的劣势有一定缩减,但全国范围内,其品牌力相较于茅台和五粮液仍有明显差距。所以,国窖1573连续涨价能否获得预期效果,还有待是市场的进一步检验。

据了解,除了涨价,泸州老窖同时也出重拳对国窖1573进行挺价。11月28日,国窖1573华东大区下发通知称,限定10日内,华东市场,特别是江苏市场的国窖1573消费成交价达到900元以上。如果不达标,削减配额50%,不晚于12月内对经理和主管进行岗位或职级调整。

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